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工业经济论文_郸豪调味品公司品牌营销策
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摘要：文章目录 摘要 Abstract 第1章 绪论 1.1 研究背景及意义 1.1.1 研究背景 1.1.2 研究意义 1.2 国内外研究动态 1.2.1 国外研究动态 1.2.2 国内研究动态 1.2.3 文献述评 1.3 研究内容及方法 1.3.1 研究内
文章目录
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究动态
1.2.1 国外研究动态
1.2.2 国内研究动态
1.2.3 文献述评
1.3 研究内容及方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
第2章 相关理论概述
2.1 品牌营销理论
2.1.1 品牌定位理论
2.1.2 品牌形象理论
2.1.3 品牌资产理论
2.2 SWOT分析法
2.3 PEST分析法
2.4 本章小结
第3章 调味品行业及郸豪调味品的发展与现状
3.1 调味品行业发展及现状
3.1.1 快速增长阶段
3.1.2 价升量减阶段
3.1.3 产品升级阶段
3.2 郸豪调味品发展及现状
3.2.1 公司历史沿革
3.2.2 公司概况
3.2.3 公司产品介绍
3.2.4 公司品牌营销现状
3.3 本章小结
第4章 郸豪调味品品牌营销环境分析
4.1 郸豪品牌PEST分析
4.1.1 政治环境分析
4.1.2 经济环境分析
4.1.3 社会环境分析
4.1.4 技术环境分析
4.2 郸豪品牌SWOT分析
4.2.1 品牌优势分析
4.2.2 品牌劣势分析
4.2.3 市场机会分析
4.2.4 市场威胁分析
4.2.5 SWOT分析总结
4.3 本章小结
第5章 郸豪调味品品牌调查分析及存在的问题
5.1 郸豪调味品问卷调查结果分析
5.1.1 品牌个性化分析
5.1.2 品牌传播现状分析
5.1.3 品牌销售现状分析
5.1.4 品牌管理现状分析
5.2 郸豪调味品品牌营销策略存在的问题分析
5.2.1 品牌个性化不显著
5.2.2 品牌宣传力度不足,传播范围窄
5.2.3 品牌销售渠道不完善
5.2.4 品牌管理体制不健全
5.3 本章小结
第6章 郸豪调味品品牌营销策略优化
6.1 郸豪品牌个性策略
6.1.1 树立鲜明个性
6.1.2 明确市场定位
6.1.3 升级产品包装
6.2 郸豪品牌传播策略
6.2.1 利用新媒体传播
6.2.2 增设自有直营店进行传播
6.2.3 利用口碑传播
6.2.4 制定宣传主题月
6.3 郸豪品牌销售策略
6.3.1 利用社区团购平台扩大销量
6.3.2 搭建销售网络
6.3.3 调动经销商积极性
6.4 郸豪品牌管理策略
6.4.1 提高品牌形象
6.4.2 组建专业团队
6.4.3 建立员工激励制度
6.5 本章小结
结论与展望
参考文献
致谢
作者简介
附录 郸豪调味品问卷调查
文章摘要:随着经济的发展及居民生活水平的不断提高,在饮食上,人们不再追求“吃得饱”,饮食观念转变为如何“吃得好”,消费者也越来越重视产品的品牌及品质。当今互联网经济迅速发展,全媒体营销时代到来,各个企业品牌竞争越来越白热化,好的品牌能卖得更贵卖得更多,在市场竞争中占尽了优势,而不知名的区域性小品牌面对全国性大品牌对市场的挤占,生存非常艰难,很多企业遭到了市场的淘汰,所以品牌的影响力在企业竞争中所发挥的作用越来越不容小觑。如何打响自己的品牌,从而获得消费者青睐,进而赢得更高的市场占有率,在市场竞争中取得一席之地,成为很多中小企业面临的问题。如今人们购买调味品时,首先会想到的有:海天、东古、李锦记、紫林等全国性知名品牌,而地方性调味品品牌则随着时间的流逝,随着全国性调味品品牌对市场的抢占,慢慢的淡出了人们的视野,所以如何在白热化的市场竞争中立足,守住本土市场,开拓外地市场,成为很多地方性调味品公司面临的重要问题。本文以地方性调味品公司——郸豪调味品公司为研究对象,采用文献研究法、实地调研法和问卷调查法等研究方法,在熟读相关文献的基础上,深入郸豪调味品公司进行实地调研,采用了SWOT分析法和PEST分析法分析了公司目前的营销环境和外部环境,根据调查问卷所收集的数据资料分析了调味品市场上消费者的消费习惯、消费偏好以及消费特征,并运用品牌营销理论对郸豪调味品公司的品牌营销策略进行了研究,提出了郸豪品牌塑造及推广的改进方法,从品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理四个方面出发,提出了具体的措施,希望能为郸豪调味品公司的品牌营销提供一些借鉴,振兴邯郸本土品牌。
文章来源：《中国调味品》 网址: http://www.zgtwpzz.cn/qikandaodu/2022/1013/1199.html